The Problem Solver, la bière qui booste la créativité

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The Problem Solver ou la boisson miracle des artistes dans l'âme. Cette bière danoise, mise au point à Copenhague, promet à quiconque en boit de booster leur taux de créativité. Vérité ou mensonge ? Réponse avec la rédac.

En panne d'inspiration en cette fin d'année 2014 ? Rendez-vous donc à Copenhague, l'agence de marketing CP+B collabore avec la brasserie danoise Rocket Brewing Company pour lancer leur propre boisson, The Problem Solver. Véritable bière artisanale India Pale Ale de 7,1 %, elle prétend permettre aux artistes en herbe d'atteindre leur paroxysme de créativité. Pour se faire, la bouteille détermine, à l'aide d'une échelle, la quantité de bière dont vous avez besoin en fonction de votre masse corporelle. Ils se sont, en effet, basés sur les résultats d'une étude américaine faite à l'Université de l'Illinois en 2012. Selon elle, le pic de créativité d’une personne survient lorsque son niveau d’alcool dans le sang atteint 0,075 ml, réduisant sa capacité à penser excessivement lors d’une tâche. Le message est donc clair : boire la bonne quantité permettra de booster votre imagination, boire plus donnera l'effet inverse. En plus, si cet alcool rend aussi intelligent qu'il n'y paraît, les amateurs de bière auront maintenant une bonne excuse pour en boire à leur guise.

The Problem Solver, la bière qui booste la créativité

Bien entendu, The Problem Solver n'est rien de plus qu'une opération marketing, mais on félicite l'inventivité du concept. Mathias Birkvad, gérant de l'agence CP + B à Copenhague, explique : "Nous avons souvent constaté que les idées les plus créatives que nous avons mises au point, n’ont pas nécessairement germé dans l’enceinte de l'agence, mais souvent après les heures de travail pendant nos rencontres sociales dans notre pub favori […] En tant qu’agence de publicité, nous croyons que la pensée créative peut contribuer à résoudre n’importe quel problème. Alors, pourquoi ne pas aller plus loin dans cette idée et utiliser la bière pour faire quelque chose de bon ?" Il n'y a plus qu'à mettre en pratique l'idée et ça tombe bien, pourquoi ne pas tenter The Frog Revolution, le nouveau pub à bière parisien de Bastille ? La rédac l'a testé et approuvé.