En Allemagne, les internautes ont pu proposer et voter pour des recettes de burger, donnant ainsi naissance à l'illustre Pretzelnator.
Nous avons peut-être l'exclusivité mondiale sur le McBaguette de McDonald's, mais les responsables de la marque en Allemagne ne sont pas en reste. Ils ont incité les aficionados à créer le premier "crowd-sourced burger", via une campagne sur internet. Les fans pouvaient ainsi proposer des recettes de burgers, qui étaient ensuite votées par les consommateurs. La campagne a eu un succès retentissant, avec 330 000 suggestions et un total de 5 millions de votes. Le premier rejeton de cette initiative commerciale originale répond au nom évocateur de Pretzelnator, et il se distingue par son pain en bretzel. C'est la seule originalité du sandwich, qui pour le reste est plutôt classique : il se compose de fromages américain et italien, de jambon, de laitue, d'oignons et de mayonnaise. Le suivant s'annonce plus corsé (et moins vendeur) : il s'agira d'un burger avec deux tranches de bœuf haché, du chorizo, de la sauce au curry et au chili, du piment jalapeño et de la salade asiatique. Les enseignes de restauration sont toujours à la pointe de l'innovation marketing : au Japon, Burger King propose de quintupler la dose de bacon. Le Pretzelnator sera distribué dans 1415 restaurants à travers l'Allemagne. Que pensez-vous de cette initiative de McDonald's ?
