Le créateur et couturier Christian Lacroix réitère sa collaboration avec la marque 1664 en proposant de nouveaux design pour les fêtes de fin d'année.
Chez les marques, les fêtes de fin d'année se préparent longtemps à l'avance, l'automne à peine entamé, celles ci préparent déjà leur packaging pour le réveillon. Et le secteur de la bière fait partie des plus actifs dans ce domaine, multipliant les partenariats. L'un des plus récents c'est celui d'Heineken avec le groupe électro le plus excitant du moment, Metronomy, on vous avait d'ailleurs dévoilée la nouvelle bouteille dessinée par Metronomy. En 2011, la marque 1664 a quant à elle entamé une collaboration avec Christian Lacroix. Le très prolifique créateur de mode a ainsi conçu de nouveaux design pour la marque expliquant que " 1664 concilie l’expression d’une élégance créative, inspirante, cultivée mais sans être pontifiante, ni se prendre au sérieux comme le veut ce produit légendaire. J’oserais dire que c’est une élégance purement française qui s’accorde avec l’esprit chic « popu »".
Cette collaboration a donc donné naissance à une première série de bouteilles en série limitée à l'occasion des fêtes de fin d'année 2011. Christian Lacroix et 1664 ont remis le couvert (ou les verres en l'occurence) à l'été 2012 proposant une nouvelle ligne de produit en série limitée. Pour cet hiver, 15000 bouteilles unitaires seront en vente, exclusivement chez Monoprix dans le but de viser une clientèle urbaine et de cadre supérieur. Cependant pas d'inquiétudes si vous n'êtes pas client de Monoprix, dans les autres enseignes, les packs de 24 bouteilles de 25 cl seront de nouveau marqué du sceau de Christian Lacroix avec des collerettes aux nouveaux dessins. Rappelons que ce type de collaboration entre couturier et boisson a été vu en 2012 du côté de Coca-Cola Light qui s'est offert les services de Jean-Paul Gautier.
