La sociologie de la consommation peut faire d'étonnantes révélations. Récemment, elle a donné lieu à une étude concluant que les Démocrates et les Républicains auraient leurs marques préférées.
Si vous n'êtes pas certain de votre position sur le mariage gay ou sur les réformes économiques que devraient entreprendre les Etats-Unis, considérez ce que vous consommez pour savoir si vous êtes du côté des Démocrates ou des Républicains. La compagnie Buyology Inc, dont l'objectif affirmé est d'expliquer aux consommateurs pourquoi ils achètent certains produits et pas d'autres, a en effet réalisé une étude, publiée dans le Daily Mail, à l'issue de laquelle elle a conclu que les deux principaux camps politiques américains n'affectionnaient pas les mêmes marques. Les Démocrates se restaureraient ainsi à Starbucks - qui propose depuis peu une carte de fidélité - , tandis que les Républicains seraient friands de sandwichs Subway - que nous vous apprenions à customiser chez vous.
La raison de ces divergences qui s'exprimeraient jusque dans les achats personnels est que les marques utilisent différents ressorts au sein de leurs publicités, qui touchent ainsi inégalement les Républicains et les Démocrates. Ainsi, Buyology estime que le slogan utilisé par la compagnie d'assurances Allstate, "Mayhem is everywhere" (en français : "Le désordre est partout") séduit plus les Républicains, plus prompts à utiliser la peur de l'instabilité pour mobiliser leur électorat que leurs concurrents Démocrates. La compagnie Buyology poursuit son raisonnement en l'appliquant au sport : la National Football League serait soutenue par les Démocrates, car elle applique une politique de limitation et de redistribution des salaires, tandis que la Major League Baseball (MLB) plairait plutôt aux Républicains, car son fonctionnement suit une philosophie plus libérale.
L'étude révèle enfin qu'il y a des marques qui rassembleraient les deux camps ennemis. Google, Apple, Visa, et Coca-Cola séduiraient ainsi aussi bien les Républicains que les Démocrates. Pour le responsable marketing de Buyology, Melissa Hobley, interrogée par le Daily Mail, la raison principale du consensus créé par ces marques serait que ces dernières "ont une vision claire de ce qu'elles font, et quelque chose qui les rend unique". Le rêve des politiciens, qui veulent afficher une même clarté dans le projet qu'ils défendent, tout en se distinguant des visions politiques de leurs concurrents.
Pensez-vous pouvoir établir un lien entre votre attachement politique et ce que vous consommez?
